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范爷套路深!在小红书分享好物的背后竟隐藏着这个惊天大秘密?!

楼主:东京新华人 时间:2019-06-15 09:12:38

现在无论是打开小红书、微博还是微信,

范冰冰和她推荐过的护肤品

都如同生活广告植入一般的存在。


范冰冰在日本药妆店

购买70万日元化妆品分分钟上了头条




据说女王大人是去日本拍戏的。

小编还以为是去日本逛街爆买的。


然而这些都只是为了铺垫


范爷的真实目的是:

推!广!自!主!品!牌!



虽然FANBEAUTY的SLOGAN没啥特色,

“把我知道的美,都给你”。

所有试图或已经做化妆品的网红们

都是这样宣传的。

然鹅范冰冰是女王大人,

不是廉价的网红,

她给的美一定与众不同!

至少价格上是吧。


目前FANBEAUTY还在天猫开设了官方旗舰店,

并且只有FANBEAUTY UP家

用于脸部

射频电子美容仪器(范冰冰童颜器)的一款产品。

根据销售页面显示,

该美容仪原价3299元,预售价2399元。

但需要支付200元定金

具体发货时间为3月25日,并且限量1000支

目前有7人付款,已预定206件。

旗舰店关注人数2.2万。




宣传文中有一段是,

范冰冰化身美学导师,

亲自参与产品设计与研发,

倾注自己对护肤的理念与追求,

为更多女性带去

高品质与性价比兼备的明星级个护体验。



小编掐指一算,

立刻联想到这段时间来

“带货王”范冰冰的一系列新闻,

不禁念叨,啊,果然是为了自创品牌的铺垫啊。

这一系列前呼后应的营销动作真的是厉害啊。


今天,就让我们来理一下,

女王大人从日货爆款王,

到FANBEAUTY美容仪发售的营销之路。


------机智的分界线------


2017年11月30日

范冰冰在小红书发表了第一篇笔记

她家的小猫(小白妹妹)的视频

那个时候,范冰冰还不叫“范冰冰”

而是“想得开小姐”


从2017年11月30日到12月25日,

共发布了六篇笔记,均未露脸。

那个时候,还有一些天真的小女孩

给这位小姐姐留言询问购买链接。

女王大人可是从来不回复哦。

而且那时候都是单独一张图,话也不多。






但是,还是有一些机智如小编的吃瓜群众

发现“想得开小姐”就是女王大人。

因为,猫是女王大人家猫同款。

于是,有小团体开始讨论,

为啥女王大人不用真名呢。

因为用了真名,

就不大可能说实话,跟利益有关吧。


就在大家你一言我一语猜测的时候,

2017年12月28日

女王大人发了一张自拍照

宣布,对,就是我本人。

“是的,我一直都在”



这七个汉字和一个标点符号,

让吃瓜群众兴奋不已。

女王大人就在我们身边!

女王大人也玩小红书!

原来想得开小姐就是女王大人,

我竟然还找她要购买链接!


这篇笔记发布后,范冰冰开始有回复。



接下去,就是一发不可收拾的爆款之路和长篇大论。




好心水!

诶?LV是在日本二手店买的?

女王大人竟然会买二手货?

哇,感觉跟我们吃瓜群众很像呢!

慢着,女王大人不是LV全球代言人吗?

贫穷限制了想象力的小编以为LV会送包呢。




------产品介绍分界线------


全人类都知道的酒粕(pò)面膜

最先火起来的是这款,已经不需要介绍了。

因为过于受欢迎,日本到处都缺货。

成为现象级的话题。



走MY STYLE路线的小编虽然不care这种宣传模式,

但是在逛loft的时候看到了类似款酒粕面膜,

再被周围的中国人抢到只剩一包的时候,

那0.01秒内,

小编在脑中计算出复杂的公式


大明星钟爱款

+

周围人都在买

+

日货有保证

+

平价

+

眼前只剩一款

=

买!


眼疾手快的小编还是激动地拿了最后一包。

珍藏至今。




一直很受日代欢迎的OH!BABY磨砂膏



这款磨砂膏是代购圈的人气王,

日本连续3年美体化妆品冠军得主,

是日本鼎鼎有名的一款身体磨砂膏,

它的磨砂粒子很细腻、温和,能在接触到皮肤的一刻就开始慢慢融化,

还可以用这个帮助按摩身体,消除疲劳。


BISON爆汗汤


这款入浴剂有好几种香味,

成分含有生姜、辣椒等辛辣等,

能更好帮助身体发热排汗,

从而达到排毒的效果。



REFA美容按摩仪

&

ELIXIR面膜


REFA本来就很火了,

不用再介绍了。



ELIXIR(资生堂怡丽丝尔)睡眠面膜

成分中新添加的美白、护肤成分,

能在夜晚修护肌肤,

减少因日晒引起的细纹、晒斑,

对于长期熬夜造成的肤色晦暗,也有很好的提亮效果。

小编去年买这款的时候,还没有红。

只是看介绍说含有胶原蛋白。

胶原蛋白啊胶原蛋白!

对于小编这种奔30岁的女人来说,

胶原蛋白简直就是一切冲动的源泉。


小编又在脑中计算出复杂的公式


女王大人推荐

+

大家都在卖

+

小编挑剔的妈妈也觉得好用

+

胶原蛋白!

+

平价


=买!




最新热控神器糖质分解酵母


这款酵母主要功效是分解糖分,

将摄入的碳水化合物分解成,水和二氧化碳等排出体外,

不被肠道吸收,来达到平衡油脂,减少卡路里。

日本很多酵母酵素,说是可以控油控糖还有营养补充每日维生素。

可以说是非常方便简单

可以保持好身材的方法啦!!!


TAKAMI角质水

祛痘二字万箭穿心

有多少美人是看到这两个字就决定购买的?



奥尔滨健康


红了多年,不多介绍了。

反正确实很好用。


雪肌精化妆水



红了多年,不多介绍了。

反正确实很好用。



------产品介绍结束线------



2月27日,

女王大人在小红书上委屈地说,

因为自己推荐的产品卖脱销,

自己也买不到了……

想着要不要金盆洗手呢。


当然要金盆洗手啊!

因为要开始卖自己的化妆品了啊!

……

目前的FANBEAUTY主推美容仪。

毕竟在未知其特点和效用的情况下,

可替代的日货美容仪有很多。

但是小编相信,

以范冰冰女王的能力,

一定可以发展出自己的品牌王国。

毕竟,化妆品的利润高需求量大

(每个女性都想变美、都愿意为了变美而花钱)

也有很多中国明星在这个领域试过水。

比如,Angelababy推出过AH的护肤品。



但是这个AH并不是

Angelababy和黄晓明的缩写,

而是Always healthy。


比如,活在自己构筑的梦幻世界里

张庭的微商护肤品。

虽然听说会烂脸,

但听说仍然年入上亿。


比如,吴奇隆也有自己的男性护肤品品牌。



比如,前段时间网红张大奕

推出的CPB打版口红洗面奶粉底液。


郑爽爸爸也出过面膜……


……

但是,大部分的明星都只是试水,

或者并没有大力宣传(张庭除外……)。


毕竟化妆品牵扯出来的质量问题

以及中国化妆品市场问题都值得担忧。


而女王大人,这从头到尾的铺垫,

以及多年来辛苦建立的个人社会地位,

一看就不是玩票的!

小编握拳!


关于FANBEAUTY最新的消息是,

3月3日,女王大人第一次

在小红书上第一次宣传了自己的美容仪,

标题是:

“已经在给你们试新机器了,

再试两天就回来报告,私心”

女王大人,单纯的小编以为

你早就试用过才拿出来卖的。

11秒的视频,

女王大人一直在认真使用美容仪。

末尾,看了一眼摄像头,

开心的叫到:“不要拍!”



3月4日,女王大人将携

个人美容仪品牌FANBEAUTY

亮相天猫金妆奖。

相信女王大人,是想要认真做品牌的。


虽然FANBEAUTY一出来,

就被指抄袭蕾哈娜的FENTYBEAUTY。

但是小编只想说,

BEAUTY这么普通的名字,

需要抄袭吗……


就像所有的网红淘宝店

都叫XX studio一样,

大家只是觉得这样叫洋气又简洁吧……


不过,FENTY BEAUTY

确实是去年最火的美妆品牌,

从唇釉到高光,

Fenty Beauty开售的首个系列,

就没有卖得不好的单品。


去年年末Fenty Beauty

又新推出了一个假日限定Galaxy系列,

卖到丝芙兰全门店都断货。


根据外网报道,

Fenty Beauty上市的第一个月,

就卖了7200万美金(约4.5亿人民币)。

这吸金能力,让多少人眼红?


可是,人家背后的团队是LVMH集团。

而国内艺人网红背后的团队

都是不知名的“顶级团队”。


而卡戴珊家的小小妹Kylie

创办的美妆品牌Kylie Cosmetics,

也是最受年轻人欢迎的品牌之一。

最开始Kylie只卖唇膏,

就是那个大名鼎鼎Kylie Lip Kit,

然而凭着超高的营销能力和不错的产品质量,

让这款售价约190RMB的哑光唇釉

卖到全球断货。


根据WWD报道,

就靠这些唇膏,

Kylie Cosmetics18个月的销售额

就达到了4.2亿美金(约26亿人民币)。


可是Kylie的Kylie Cosmetics

也不是自己做的,

她的背后团队是Seed Beauty。

这个集团虽然比不上LVMH,

但是,大热品牌ColourPop

可是属于Seed Beauty旗下的。


可见,国外的明星美妆品牌,

都是软硬件均具备的。

在过硬的产品技术上,

附加明星效应这一软件。


而纵观国内的明星化妆品牌,

大部分都只是想利用

自己的明星效应去大捞一笔。


emmm,

范冰冰活跃在小红书

是为了自创品牌做铺垫吗?

有网友甚至说冰冰“演技真好”

不管怎么说还是衷心希望,

女王大人可以创造出不同于

其他中国明星的化妆品牌。

日本大阪实体店,专业奢侈品团队。

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