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莆田鞋终于让正品都分不清了,造假30年,有人一天赚400万!

楼主:商学训练营 时间:2019-08-20 08:30:43



造假30年,莆田鞋替耐克、阿迪代言


2007年,美国警方在纽约查封了30多万双假耐克,涉案总值超过3100万美元。这些来自中国的假鞋惊呆了美国人,为此《纽约时报》的记者还专程跑到中国做调查采访。自此,福建莆田假鞋之名走出了国门,传遍了世界。


虽然,我们常常把“莆田”和无良医院认知挂钩。但在福建莆田,造鞋才是当地的支柱产业。



官方数据现实,莆田鞋企已有 数千 家,每年生产运动鞋 近十亿 双,年产值高达 600多亿 元。莆田当地直接从事鞋业的人有30多万,占了这座小城人口的近十分之一。


“让中国都穿得起名牌鞋”!这是“莆田鞋”广为人知的一句玩笑话,但这又何尝不是一种讽刺呢?


有媒体曾报道:国内市场上10双假鞋里,有9双从莆田发货。全球每3双耐克鞋中,便有一双是来自莆田的仿品。



2017年年初,有媒体曝光了莆田一家假鞋门店,老板的电话和微信被无意中曝光。没想到他完全有恃无恐,甚至把这次曝光当成了免费宣传。


“我莆田有10家店,曝光一个正常”。店主老板表示,店铺的销量一直很好,通过此次曝光,越来越多的人加他微信询价购鞋。


“比如一双鞋子淘宝卖5000块,我去卖500块,马云还不马上给我封店啊,微信就挺好”。



在老板眼里,封店是件小事,价格高昂的正品不如“高仿鞋”好买。


微商大行其道后,让“莆田鞋”有了新的销售渠道,在淘宝上不好卖出的高价,可以通过一层层的朋友圈分销卖给消费者。



淘宝多年以来因假货问题被多方诟病,微商流行后,朋友圈为“假货”提供新的土壤。平台不是原罪,只要流量的大地方就天然吸引作奸犯科者。


2011年,阿里巴巴发生了一件大事,马云震怒,阿里原CEO卫哲、COO李旭晖引咎辞职。起因为阿里发现内部员工涉嫌欺诈全球买家,把假货引到自己平台上。调查结果显示,过去两年共有2000多阿里巴巴平台供应商涉案,100多名员工被波及。


阿里巴巴的一份报告中指出:多数的“欺诈供应商”来自福建省莆田市,并形成了组织网络。马云曾呼吁媒体关注福建莆田、泉州一带的黑色产业链,“去看看,你会震撼的。”



莆田鞋为什么生命力如此顽强?


除了多年的行业沉淀外,从产品到推广渠道莆田鞋业为了造假可谓花样百出。


1、网上有一个流传很广的视频:拿着莆田NB与正品NB进行正规质量检测,经过了耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试后,真鞋和假鞋质量区别不大。


“我妈花几千块买了一双真耐克,后来发现朋友圈的耐克只要几百。妈妈转头就把假鞋退回了专卖店,还没被专卖店发现。”这是网上流传的段子,似乎有的消费者对于便宜的假货并不反感。


但并不是所有人都不反感假鞋,也不是所有人都能分辨假鞋。早时候,有很多人会把买回来的鞋放到虎扑上,求鉴定真假。最开始,莆田鞋在虎扑大神们的面前无从遁形。后来,莆田鞋竟然把虎扑大神们的鉴定意见慢慢接受了。根据专业意见,逐渐改良制鞋工艺。


后来,虎扑真标鞋就变成了莆田鞋高仿鞋的代名词。



看到这里,你认为“莆田鞋”都可以做到想象成以假乱真,那就错了。因为,在莆田鞋中,仿货也是分级的。好的让你分不出来,坏的分分钟气死你。


2、除了产品质量造假以外,莆田鞋还从流通渠道上去包装自己。


去年5月份,梨视频曝光莆田鞋竟然联合部分快递公司,把假鞋堂而皇之的包装成海淘产品。


一些快递代收点公开提供异地上线服务,甚至专门建设虚假海外物流查询网站,帮国内厂商虚构香港、美国等地发货信息,使假货摇身一变成海外代购正品。造假者还设立了一个海外货运查询网站,可随时查阅所谓的“实时海外运输更新信息”。



造假30年,李鬼想要变成李逵,费尽了苦心。



早在上世纪80年代,莆田与台湾隔海相望,因此吸引了大批台商来莆田创办制鞋厂。这些鞋厂最早为世界大品牌代工,鞋业逐渐成为莆田的支柱产业,甚至接近当地GDP的一半。


随着订单越来越大,总会有滞销的鞋滞留在当地,这些鞋被当地人转卖,由于人工和土地成本低廉,当地人获利颇丰。越来越多的人发现了“卖鞋”有利可图,代工厂的工人开始往外偷图纸。从“假鞋”小作坊做到了大工厂,莆田慢慢变成“假鞋之都”。


莆田鞋是随着电商平台一起崛起的。曾有媒体报道,有的人靠莆田鞋在“双11”一天赚了400多万。一双假的“耐克”成本不到100块,去除渠道费用,流入到消费者手里也远远低于正品售价。


有关部门虽然多年打击“莆田假鞋”,但难从根本上遏制。


2013年,莆田工商部门曾3个月巡查36次,罚款38万多元;


2014年11月,在公安部、福建省公安厅的指挥下,莆田警方协同多地警方捣毁制假、售假窝点10处,涉案价值3.5亿余元;


2015年,在阿里巴巴的协助配合下,福建省莆田市公安局共打掉了4家黑鞋厂,涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌假鞋,总案值高达千万。


2016年5月,莆田市公安局打掉了4家黑鞋厂,总案值高达千万;


2017年7月2日,莆田市组织公安、工商、质监、邮政管理等部门开展为期3个月的打击“仿冒鞋”“假海淘”专项行动;


莆田副市长蒋志雄曾公开表示,莆田有近20万人从事与鞋业相关工作,光靠严打,似乎不能解决问题,转型迫在眉睫。


官方数据显示,2016年,莆田鞋厂超4000家,鞋企产量达8.2亿双。


邻居晋江造假历史比莆田要久,但多年来积极转型,已经孵化出安踏、鸿星尔克等十余个知名自主品牌。从2015年开始,莆田市为了孵化民族自由品牌,为了帮助企业转型,政府联合商业银行为企业累计贷款数十亿。


今年两会期间,莆田市市长为莆田鞋代言:


目前,莆田鞋业虽还没有上市企业,或是大型的品牌企业,但已在细分行业和电商方面,涌现出双驰、易佰达等40多个自主品牌。


这几年还出现一个现象,这些国际知名品牌代工的单不是少了,而是多了。



从上面例子来看,这些莆田的生意人,完全又能力做出质量好的产品,他们却把心思全花到了造假上。


但,光靠代工、仿造,我们的民族品牌能崛起吗?


今年纽约时装周期间,李宁刷爆了朋友圈和微博,为中国品牌扬眉吐气了一回。年轻化,在运动品牌中加入时尚元素;创新化,在设计中,没有一味模仿外国品牌,而是加入了独特的中国元素。


从低谷到崛起,李宁从亏损到爆款,给民族品牌好好上了一课。



未来,知识产权意识越来越重要,如果你有能力,为什么不去做一个原创品牌呢?


为了眼前的私利,莆田的地下老板一边闷声发着大财,一边嘲弄着天下消费者。长久以来,中国制造被当做低价劣质产品,还不是因为我们自己的牌子不硬?市面上假货横行?


还记得被法国人“盗”走的国产飞跃鞋吗?



2005年,来自法国的 Patrice Bastian 在上海旅居。在一次武术课上 Patrice 看到飞跃,他决定重新设计改良并加以理念包装,最后,法国人抢注了飞跃商标,国货经典被生生掳走。


这双在中国卖还不到50块的鞋,在法国镀个金就翻了十几倍价格,成为了国外明星潮人们纷纷争抢的“网红鞋”,转身成为价格暴涨的欧洲潮品。


当法国人抢走中国飞跃的商标后,当 Celine 小白鞋抄袭中国回力鞋后,我们才意识到国货品牌的价值。


曾经近在眼前不珍惜,如今远在天边穿不起。


我们的观念里一直认为,外来的才是潮品,中国货都很廉价。这证明国货自强之路任重道远。


希望我们的下一代会为国货而骄傲,不会再有“我买的球鞋是正品,还是莆田造”这样的疑问了。

   

中国有句老话:生意好做,伙计难搁。股权既是一门技术,也是一门艺术!


中国中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅7-8年。不仅企业的生命周期短,能做强做大的企业更是廖廖无几。企业做不长、做不大的根源当然很多,但核心根源却只有一个——企业的股权出了问题


民营企业的股权机构问题:

1、50:50结构一定会以失败而告终

2、三三结构,结果一定会四分五裂


● 股权如何设计:


● 如何设计一种机制让核心员工与企业同心同德、公司高管与你不离不弃?


● 如何设计一种机制可以用未来的钱激励自己的员工、用员工自己的钱激励员工?


● 如何设计一种机制平衡新老员工,解决元老退出难题、引进外部优秀人才?


● 如何设计一种机制确保股权被稀释的同时保持控制权和经营权的统一、又有风险控制?


企业如何进行股权融资  

1、有人投资你企业、,股权怎么划分,选择股东有哪些标准?

2、如何通过股权去打市场,通过股权去做连锁?

3、股权八条线:5%、10%、33%、34%、50%、51%、66%、67%,这八条线分别意味着什么?

4、 股权融资最重要三要素是什么?融资、融人、融市场?

5、如何进行天使轮、A轮、B轮和C轮的融资?




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