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【138观察】聚美唯品会掀骂战 前者炮轰后者抄袭揭行业乱象

楼主:138看美业 时间:2019-10-11 11:40:31


近段时间,唯品会似乎陷入了多事之秋,在唯品会旗下乐蜂网涉嫌走私一事还未平息之时,聚美和唯品会又掀起了骂战。4月17日,聚美优品高级副总裁刘惠璞微博“炮轰”唯品会涉嫌售假、抄袭聚美海外购页面。随后,唯品会副总裁冯佳路回应否认。



  唯品会和聚美,同属于特卖网站,可谓水火不相容。日前,唯品会走私一事稍有缓和,却再次被指抄袭。据了解,4月17日,聚美优品高级副总裁刘惠璞微博“炮轰”唯品会涉嫌售假、抄袭聚美海外购页面,包括产品介绍、文案详情、模特头像及品牌授权文件等,并亮出了聚美与韩国方面签署的独家授权合同。唯品会副总裁冯佳路则回应称,此次出现的页面问题,是唯品会对供应商提供的页面设计审核不严格造成的,但产品都是合法的正品。而这场“口水战”使得目前跨境电商生存链条上存在的各种问题更加凸显。



美妆电商所售化妆品多掺假

  美妆电商所售卖化妆品的真实身份,一直显得扑朔迷离也备受质疑,有报道称,今年初,美国彩妆品牌玫琳凯曾特别委托第三方检验鉴定机构,对多个购物网站上售卖的玫琳凯产品进行抽样购买和检验,结果显示49%为假冒产品。可见,美妆电商售卖化妆品,之所以真实身份不明,掺假是很大一个原因。甚至有业内人士,直言不讳道,不掺假赚不了钱。


  即便是保税区模式,似乎也难以避免假货的出现。有知情人士透露称,过去很多跨境电商销售的产品,其实是国货“一日游”后的产物。现在也或多或少会存在“保税区一日游”偷梁换柱的情况,通过转运的运输公司整集装箱运输到国外,然后再从国外正常程序弄到国内保税区转一圈“洗白”。


  去年以来,陆续推进的跨境保税进口试点城市,为海淘代购开辟了一条阳光大道。各大跨境电商项目如雨后春笋般冒了出来,相继宣布获得融资,并投入大量资金抢占市场。但表面繁华的跨境电商依然面临“货源真假”的难题。去年9月,跨境母婴电商蜜芽宝贝因其销售的玛格罗兰品牌儿童手推车为假货而陷入信任危机。


  “通关之后的文件不可能每份都查验,在正品中混假货成为经销商喜欢使用的手段,因为按照目前的售价,不掺假谁也赚不了钱。”一位电商人士对此直言。




海外源头品牌不愿授权

  要想保证商品为正品,获得品牌授权是最直观的方法之一。但是,目前,海外品牌商不愿直接授权国内电商渠道的困境,还有些品牌为了防止串货和纠纷,每个渠道只允许与一家供应商合作。这是因为海外源头品牌商并不愿意电商渠道破坏品牌信誉和供应链。


  如果电商直接采取派人在国外采货发往国内,这种方式供应链端都在海外,渠道杂乱,在一些紧俏又易仿的商品上,容易出现漏洞而真假难辨,有的甚至就是国内的假货,报关单也存在造假现象。此外还存在走私品,俗称“水货”。


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